Томск
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Сторона вашего участия в рекламе
Рекламист - сотрудник рекламной фирмы
Заказчик – сотрудник компании-заказчика рекламы
Я рекламой не занимаюсь.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Новости компании.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

Кампания нового брэнда компании «БАТ Россия» от News Outdoor Россия

19.10.2007

Дивизион POS компании News Outdoor Россия по заказу агентства MediaVest провел рекламную кампанию нового брэнда компании «БАТ Россия» - Kent Nanotek.

Как рассказали AdLife.spb.ru в News Outdoor, в рамках кампании в торговых центрах Москвы и Санкт-Петербурга в течение месяца размещались гирлянды, каждая из которых состояла из 40 пластиковых кубов различных размеров.

Они были подвешены к потолку на леске на разном уровне таким образом, чтобы обеспечивался обзор с нескольких этажей торгового центра. На кубах было нанесено изображение новой пачки.

Многие представители табачных компаний утверждают, что новый закон  «О рекламе» вовсе не ограничивает их в возможностях ввиду того, что сами табачники уже давно пересматривают маркетинговую и мерчандайзинговую политику. В результате они пришли к выводу о неэффективности широкомасштабной наружной  рекламы по причине размытости целевой аудитории этого вида коммуникации. По словам маркетологов, чтобы сделать выбор торговой марки, необходимо пробовать и обсуждать, поэтому табачники делают упор на интерактивные методы коммуникации.

Специалисты табачной отрасли констатируют переход табачных рекламодателей от ATL к  BTL.

Активные промо-акции в оживленных местах продаж видятся табачниками более эффективным средством коммуникации, чем тот же outdoor. Обычно во время промо-акций потенциальным потребителям раздаются образцы продукции,  подарки. С другой стороны, компания «БАТ Россия», продвигая новую серию Kent Nanotech, отказалась от практики раздачи подарков. Промоутеры ограничивались разъяснением потребителям идеологии новых сигарет, которая основывалась на «концепции минимизации»: мир становится меньше – появляются мини-диски, флэшки, уменьшаются в размерах фотоаппараты, мобильные телефоны и пр.

Продвижение в точках продаж происходит посредством  сэмплинга, размещения POS-материалов. Компания BAT использовала необычный для табачников формат рекламы в точках продаж – в супермаркетах сети «Лента» используются shelf-баннеры c логотипом компании для отделения продукции в местах выкладки.

Руководитель отдела рекламы российского подразделения «Филип Моррис» Фредерик Шталь видит альтернативу в «прямом общении с потребителем». «Мы будем активнее использовать различные средства прямой коммуникации, например, электронную почту, почтовые рассылки, SMS-сообщения, правда, только в том случае, если совершеннолетний курильщик подтверждает, что он заинтересован получать новости о своей любимой марке», - говорит он.

Весьма нестандартный ход для продвижения выбрала American Cigarette Tobacco Company, начав сотрудничать с дрейфующей станцией «Северный полюс-35». Как рассказала Елена Ухабина, менеджер по связям с общественностью АСТС, комплексная дрейфующая станция будет высажена в Арктике в  сентябре-2007, в экспедиции примут  участие 35 ученых из России и Германии. «American Cigarette Tobacco Company обеспечит курящих участников экспедиции премиальными сигаретами Arctic на весь срок её проведения – на год», - говорит Елена Ухабина. По информации компании, всего для участников экспедиции будет переправлено порядка сотни коробов с блоками «арктических» сигарет. На сайте компании планируется публикация серии онлайновых дневников полярников, в которых будут описываться их будни, быт и т.д.

Система HoReCa также стала привлекательной для продвижения табачниками своей продукции.  «Это один из самых капризных коммуникационных каналов, - говорит Ирина Чикалова, менеджер отдела развития маркетинга «БАТ Россия». – С каждым из заведений необходимо договариваться эксклюзивно, потому что ни одно из них не согласится устраивать у себя сборище торговых марок. Тем не менее, канал HoReCa  мы используем регулярно и успешно».

Реклама в барах, отелях, ресторанах не ограничивается размещением баннеров и лайт-боксов. Нормой стало проведение молодежных вечеринок. Так, BAT организовала в Пажеском корпусе Кадетского Манежа акцию под названием  «Kent Nanotech». Мероприятие было посвящено выпуску сигарет этой ТМ. «Филип Моррис» регулярно проводит музыкальные фестивали в разных странах, добрались они и до России. «MARLBORO MXTRONICA является одним из успешных примеров в сфере мероприятий по продвижению продукции. Это наш глобальный международный проект – музыкальные фестивали, которые проходят в самых разных уголках земного шара – на Филиппинах, в Мексике и Марокко, в Барселоне, Токио, Праге... Каждая «MARLBORO MXTRONICA» – это неповторимое смешение стилей, невероятная энергетика многотысячного зала, лучшие ди-джеи планеты и самые передовые технологии в области звука и видео. Под эгидой «MARLBORO MXTRONICA Club Nights» постоянно проводятся мероприятия в лучших клубах Москвы и Петербурга», - рассказывает Юлия Бойчарова.

adlife.spb.ru

27.08.2018
«Рекламные Вкусности» представили новинку — леденцы с провокацией
Компания «Рекламные кусности ADSWEETS» представила специальную серию леденцов на палочке — конфеты «Оскорбин...
Подробнее
09.06.2018
Идеи летних промоакций в Перми
Солнце с каждым днем все больше и больше прогревает землю, и люди, уставшие от бетонных коробок, стремятся выбраться под его приятные лучи. Не у многих есть возможност...
Подробнее
09.06.2018
Особенности летнего размещения наружной рекламы в Перми
Начинаются теплые деньки, и все рвутся выбраться из надоевшего за зиму города: на свои дачи или просто на природу. И, конечно же, такую возмож...
Подробнее
25.12.2017
Красочный трон Деда мороза в аренду на новогодние праздники!
Красочный трон Деда мороза в аренду на новогодние праздники! Аренда аттракционов на праздники в Екатеринбурге: (343) 219-8219 ко...
Подробнее
25.12.2017
Аттракцион "Angry Birds"
Аттракцион Angry Birds не перестаёт быть одним из самых популярных аттракционов, ведь это один из самых универсальных аттракционов который можно разместить на любом праздник...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год