www.mpilot.ru

TNS Gallup Media

Телевидение
Информационный отчет
г. Екатеринбург
за период 01.04.2006 - 30.04.2006

Содержание.

1. Описание исследования TV Index
2. Основные термины
3. Основные характеристики телесмотрения города
   • Среднемесячная доля аудитории за период
   • Динамика среднемесячной доли
   • Топ-15 передач города
   • Топ-15 передач регионального эфира
   • Возрастной профиль телеканалов
4. Жанровая структура телеканалов
5. Основные показатели объема рекламы

1. Описание исследования TV Index

Появление коммерческого телевидения и телевизионной рекламы в России стало отправной точкой для возникновения рынка измерений телевизионной аудитории. В 1996 году компания TNS Gallup Media первой в России начала измерение телевизионной аудитории  с помощью специального оборудования - ТВ-метров - в рамках проекта TV Index.
На сегодняшний день результаты исследования TV Index являются эффективным инструментом для программирования эфирной сетки каналов, анализа аудитории, а также планирования и оценки рекламных кампаний.
В рамках проекта TV Index предоставляется информация о телесмотрении по России в целом, а также отдельно по 25 российским городам.

Генеральная совокупность - население города Екатеринбурга в возрасте от 4 лет и старше, проживающее в домохозяйствах, имеющих хотя бы один работающий телевизор. Размер Генеральной совокупности  г. Екатеринбурга на 01.01.2004 составляет 1246,5 тыс.человек. При проведении TV Index используется панельная выборка: для участия в исследовании отбираются домохозяйства, которые участвуют в исследовании на протяжении определенного периода времени. Размер панельной выборки составляет 200 человек.

Мониторинг телевизионного эфира. Для получения информации о вещании каналов производится круглосуточная цифровая запись их эфира, которая затем обрабатывается и заносится в базу данных с подробным указанием всех необходимых параметров.

В представленном отчете все  показатели телесмотрения расчитаны для жителей города в возрасте от 4 лет и старше (4+). Показатели объема рекламы расчитаны для жителей города в возрасте от 18 лет и старше (18+).

Рейтинг (Rating, TVR)
Данная статистика отражает процент целевой аудитории, смотревший программу или временной интервал.

Пример:

В городе N проживают 12 человек. Из них 5 мужчин и 7 женщин.
5 человек смотрели передачу X на канале K. Из них 2 мужины и 3 женщины. Женщины смотрели данную передачу 20, 15 и 5 минут соответственно. Мужчины - 10 и 15 минут.
Длительность передачи -  40 минут.

Считаем,

TVR = (20/40 + 15/40 + 5/40+ 10/40 +15/40)/12*100
TVR = 1,6/12*100=13

Рейтинг передачи Х на канале К составил 13%.

Пример:

В городе N проживают 12 человек. Из них 8 человек вообще смотрели телевизор в период с 19:00 до 19:40. При чем один смотрел канал В 35 минут, два других - канал С по 25 минут. 
5 человек смотрели  канал K. Соответственно один человек смотрел 20 минут, второй - 10 и третий 5 минут. Еще два человека смотрели оба по 15 минут.

Считаем, 

Share = (20/40+15/40+ 5/40+10/40+15/40)/(20/40+15/40+5/40+10/40+15/40+35/40+25/40+25/40)*100
Share = 1,6/3,8*100= 43%

Доля канала К в период с 19:00 по 19:40 составила 43%.

Пример:

Пусть в городе N, согласно последней переписи населения проживает 12 человек, из которых 3 мужчины, в возрасте от 14 лет и старше.
В воскресенье вечером по одному телевизионному каналу был показан турнир по боксу. 
В ходе исследований выяснилось, что его посмотрело 2 мужчин  в возрасте от 14 лет и старше. Рейтинг программы для целевой аудитории мужчины (14+) составил 66,7%.
Таким образом, если бы на протяжении этого турнира был бы дважды показан 30 секундный ролик, рекламирующий мужской журнал с целевой аудиторией мужчин (14+), то он набрал бы 133,4 GRP.

3. Основные характеристики телесмотрения города

3.1.Среднемесячная доля аудитории телеканалов*

В представленном отчете все показатели телесмотрения расчитаны для жителей города в возрасте от 4 лет и старше (4+). Графический отчет строится по показателям доли телеканалов за отчетный период. На графике указаны: телеканал, его значение доли в процентах.
Среднемесячная доля,% (05:00 - 29:00), период: 01.04.2006 to 30.04.2006

3.2. Динамика среднемесячной доли телеканалов

Графический отчет содержит информацию об изменениях доли телеканалов текущего и предшествующего анализируемого периодов. Изменение среднемесячной доли каналов (в процентных пунктах):
01.04.2006 to 30.04.2006 vs. 01.03.2006 to 31.03.2006

Другое - Видеомагнитофон, Спутниковое и Кабельное ТВ

Топ программы

Таблицы Топ 15 содержат список выходов телепрограмм с самыми высокими рейтингами за анализируемый период, отсортированных по убыванию рейтинга.
Для каждой передачи указывается дата выхода, время начала и окончания, жанр передачи, а так же рейтинг и доля. Для регулярных программ (выходивших несколько раз в течение недели) в топах указывается только один выпуск программы, получивший наибольший рейтинг. При составлении Топ 15 не учитываются телепрограммы, длительность которых менее 10 минут. Если программа прерывается другой передачей (например, выпуском новостей), в топ попадает только та часть программы, которая получила максимальный рейтинг.
В представленном отчете все показатели телесмотрения расчитаны для жителей города в возрасте от 4 лет и старше (4+).

3.3. Топ - 15 передач города*

3.4. Топ - 15 передач регионального эфира**

3.5. Возрастной профиль телеканалов

В представленном отчете все показатели телесмотрения расчитаны для жителей города в возрасте от 4 лет и старше (4+).
Графический отчет отражает возрастную структуру аудитории телеканалов по группам (4-17, 18-34, 35-54, старше 55 (55+)).
Каналы на графике отсортирован по убыванию в их аудитории зрителей в возрасте от 4 до 17 лет.
В строке "Все телеканалы" представлена возрастная структуравсех телеканалов города.

4. Жанровая структура телеканалов

Графический отчет отражает жанровую структуру телеканалов.
Все показатели рассчитываются как отношение длительности передач выделенных жанров, к общей длительности вещания канала.
График отсортирован по возрастанию частоты вещания канала.
В строке "Все телеканалы" представлена жанровая структура всех телеканалов в городе.

5. Основные показатели объема рекламы

Показатели объема рекламы расчитаны для жителей города в возрасте от 18 лет и старше (18+). Информация в таблицах отсортирована по убыванию показателя "Набраный рейтинг" (GRP 18+).

Топ-20 категорий региональных рекламных выходов*

Топ-20 региональных рекламодателей*

Топ-20 категорий национальных рекламных выходов

Топ-20 национальных рекламодателей

GRP (18+) (Набранный рейтинг) - количество контактов с рекламой, выраженное в процентах от целевой аудитории (в данном случае, населения города от 18 лет и старше)
Количество выходов - количество роликов, вышедших в телевизионном эфире
Длительность - показатель рассчитан в секундах
? - неизвестный рекламодатель рекламируемого объекта

Комментарии к описанию товарных категорий:
Мебель и предметы интерьера - реклама самой мебели и предметов интерьера
Продажа: Мебель и предметы интерьера - реклама магазинов по продаже мебели и предметов интерьера
Косвенная реклама - к ней относятся все спонсоры и логотипы, указанные в рекламе, а так же товары, предлагаемые в качестве призов и подарков.
Средства массовой информации - реклама самих СМИ (телеканалов, печатных изданий, радиокомпаний)